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爆款缺失,影片长尾效应值得期待?

2022-02-10 10:33 来源:互联网

随着春节假期的结束,2022年春节档以60亿的成绩收尾,尽管已经是史上第二的好成绩,但相比此前预测的80亿有不小的差距。与此同时,在观影人次上也出现了29%的下滑。

  从“神仙打架”到“最贵春节档”再到“哑火春节档”,今年的春节档在影片类型和价格上遭受诸多质疑。扛大旗的《长津湖之水门桥》未能如期成为大爆款,《四海》口碑遭遇滑铁卢,《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《狙击手》靠口碑逆跌,动画电影《熊出没·重返地球》成为春节档黑马。

  喜剧片的减少、票价的提升,让春节档的魅力锐减。

  不少业内人士表示,今年春节档最大的问题是缺少爆款。电影行业分析师温特向贝壳财经记者分析称,今年春节档的影片质量总体不错,只是类型上偏长线,不适合春节档,因此不会出现立刻爆发的情况,但长期来看会有不错的表现。

  “中规中矩”

  大爆影片缺失,长线影片扎堆

  “中规中矩”,电影行业分析师温特用这四个字形容今年的春节档,没有大爆影片,也没有差到不行的影片。

  多位影院经理表示,今年影院表现不及预期,出现人次和票房的双下滑,主要原因还是今年影片不能打。

  和过往喜剧片扎堆的春节档来看,今年喜剧片只有《这个杀手不太冷静》一部,被寄予厚望的喜剧片《超能一家人》在临近春节宣布撤档。

  尽管《四海》最初也定位为喜剧片,演员上沈腾的加入也让喜剧色彩更浓,但上映后不少人将其定义为文艺片。

  此外还有《长津湖之水门桥》《狙击手》是主旋律战争片,以及剧情片《奇迹·笨小孩》。

  从票房来看,根据灯塔专业版数据,《长津湖之水门桥》25.3亿,《这个杀手不太冷静》13.8亿,《奇迹·笨小孩》6.68亿,形成二倍断层式分布。

  在《超能一家人》撤档后,许多影院焦虑不安。随后《长津湖之水门桥》空降给许多影院吃了一个定心丸,寄希望于《水门桥》扛起春节档的大旗。

  实际上,《水门桥》确实也以25.3亿的断层成绩成为头部影片,但这个成绩和去年的票房冠军《唐人街探案3》35亿相比,很难说是大爆影片。

  更何况去年除了《唐人街探案3》,还有《你好·李焕英》。“去年李焕英家家户户都在看都在讨论,今年没有一部和李焕英一样口碑、票房各方面都很好的片子。”一位省会城市影院经理刘山对贝壳财经记者说,“水门桥已经是第二部,又是战争片,在春节期间可能不太讨喜。”

  灯塔研究院行业分析师张荣棣表示,有31.2%的《水门桥》购票用户先前都看过《长津湖》,两部电影的时间差也只有4个月。

  “作为影城方,春节档我们还是更喜欢喜剧合家欢类型的影片。”刘山说道。

  爆款缺失后,尾部影片表现反而不错,5部真人影片没有“隐形影片”,动画影片《熊出没·重返地球》也意外获得好口碑,票房5.6亿,打破中国影史春节档动画片票房纪录,首日预售5部影片票房过亿。真人影片中,垫底的《狙击手》票房占比也达到了4.4%。

  “今年的特点就是大家都有‘饭’吃了,但是总体上都勉勉强强。”温特总结道,“今年影片质量整体都不错,就是爆发性不强。像《奇迹》等影片都是长线影片,不能指望春节6天有多少票房,长远累积来看可能会有较高的票房。”

  “口碑”

  两部影片靠口碑逆跌,《四海》遭遇滑铁卢

  从票房上看,作为今年唯一的喜剧片《这个杀手不太冷静》(以下简称《杀手》)确实表现卓越,成为唯一逆势上扬的影片。在一众神仙打架的春节档中逆势上扬,在初二后票房稳居第二,仅次于《长津湖之水门桥》(以下简称《水门桥》)。

  实际上,相对其他影片,《杀手》卖点相对较少,只有马丽和喜剧两个卖点,在前期并未被看好,一个三线城市中影影院经理表示《杀手》表现超出预期,后面随着《杀手》口碑变好,影院也适当增加了《杀手》的排期。

  张荣棣表示,《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位,上映后凭借稳定的口碑,密集的笑点,借喜剧刚需的东风小幅逆跌,目前逆袭至票房第二,由此可以发现,喜剧在春节档这样阖家欢乐的节日里是一种刚需类型。

  “只能说《杀手》表现超出预期,但还达不到称为黑马的程度。”刘山称。

  口碑能够让影片逆袭,也能让影片偃旗。由韩寒执导,刘昊然、沈腾等主演的《四海》遭遇了滑铁卢,三位都已经是春节档的常客,上映前拉满了群众期待,拿到首日票房第二的成绩,却在上映后出现口碑下滑的情况。

  初二,春节档豆瓣评分全部开分,《四海》以5.6分垫底,其他真人影片开分成绩均在7.0以上。

  相应的,《四海》票房断崖下跌,初二票房成绩仅有初一的一半,此后持续走低。“开始以为是个喜剧片,没想到是个文艺片。”温特称,如果《四海》是纯正喜剧片应该会有更高的票房。

  在口碑上,自上映以来,口碑最好的一直是相对冷门的《狙击手》,豆瓣开分高达7.7分,该片由张艺谋导演。由于该片和《水门桥》撞型,排片率和票房都不高,张艺谋曾在直播宣传时恳请不要将《狙击手》排片定在半夜。

  根据灯塔专业版数据显示,《狙击手》的排片占比一直在10%以下,艺恩数据显示黄金场场次排片占比在前两日仅为10%左右,在初三后出现一定增长,总黄金场场次占比为15.34%,在真人影片中垫底。

  温特表示,排片是根据上座率和预售情况来调整的,“狙击手比水门桥时长短,同样的情况下,一天我可以多排几场,如果同样上座率的话影城肯定更愿意排狙击手,但实际上上座率不高,预售也不好,只能往后排。”

  随着冬奥会的开幕和口碑发酵,《狙击手》的票房逐渐好转,排片也有所增长,目前黄金场场次已经达到21.83%。

  “内卷”

  片方结算价提升,高预期导致票价内卷

图片来源:灯塔2022春节档报告。图片来源:灯塔2022春节档报告。

  今年春节档的关键词是“贵”,根据灯塔专业版统计数据,今年春节档平均票价上涨8%至52.8元。

  许多城市票价更是直逼上百元,对于今年的高票价,温特称,“年前各大媒体专家预测票房突破80亿可能给了影院信心,不断拉高价格,但实际上,后面卖的并没有预期的好,许多影城也在降价。”

  影院在定价时会和片方签订一个结算价,温特透露,今年除了喜羊羊所有电影的结算价都涨了5元钱,另一方面,票补也少了很多,去年补贴可能能达到15元,今年就只有10元,整体上影响了院线定价。

  《狙击手》在2月5日率先宣布下调价格,调价当日票房逆跌,同比增长32%,同时排片占比也提升至8.6%。


  同时,温特也表示,影院会根据市场行情自己调节定价。刘山称,今年定价明显有一个内卷的情况,“总部有一个最低价,我们自己会根据周边影城的定价调整价格,谁也不想卖的比别人低太多,另外疫情,上座率不高,也想多卖点回本,最高卖到70多,整体比去年提高了10元。”

  至于票价是否会影响购票人次,刘山认为会有一定影响,但不是主要原因。温特称,从电影类型上看,算得上大制作的只有《水门桥》,像《奇迹·笨小孩》《四海》等,很多人会觉得花近百元看一个普通的剧情片不值,因此可能会等待春节过后,票价回落的时候再去看。“尤其普通观众,可能一年就看几次电影,动不动80、90元的电影票可能和他印象中差别会比较大。”

  票价持续走高已是定势,温特称,“未来几年春节档应该还会涨价,但不会涨这么多了。”对于春节档失去魔力的质疑,温特表示否认,“从档期来看,春节档还是爆发力最强的档期,明年还有《流浪地球2》,应该会有更好的表现。”


编辑:shu070103